تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد، در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نمودهاند:
نمایش دادن نامها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای (پایگاههای) پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید.
در فرآیند تهیه و اجرای تبلیغات اینترنتی، شرکتهای تبلیغاتی، ناشران اینترنتی، تبلیغدهندگان (سازمانها و شرکتهای تولیدی و خدماتی) درگیرند.
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و بصورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هات وایر نمایش داده شد.
زمانی که هات وایر متوجه شد که برای تبلیغات میبایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی بوجود آمدند.
در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰،۰۰۰ دلار برای نمایش ۱۲ هفتهای تبلیغات خود پرداختند.
در سال ۱۹۹۵ وب بعنوان رسانهای عمومی پذیرفته شد.
شرکت سان میکروسیستم در این سال زبان جاوا را به عموم عرضه کرد.
در سال ۱۹۹۶ الدزموبیل ۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راه اندازی نمود.
روند تبلیغات اینترنتی در دنیا
بازاریابی آنلاین از زمان پیدایش (سال ۱۹۹۴) تا سال ۲۰۰۷ شاهد رشد بسیار زیادی بودهاست.
بطوری که حجم درآمد تبلیغات اینترنتی از رقم ۲۶۷ میلیون دلار در سال ۱۹۹۶ به رقم ۱۳۰۸۷ میلیون دلار در سال ۲۰۰۷ رسیده است.
ولی در بین سالهای ۲۰۰۱ و ۲۰۰۲ این صنعت شاهد رشد منفی بوده است.
روند رشد در سال ۲۰۰۳ تغییر جهت داده و دوباره شاهد رشد مثبتی در این صنعت میباشیم.
تبلیغات اینترنتی در ایران
بسیار پیش آمده که مدیران شرکتها درمورد موفقیت تبلیغات اینترنتی در ایران اظهار شک و تردید کردهاند و بازخورد این صنعت تبلیغاتی را قابل مقایسه با آنچه در سایر کشورهای دنیا وجود دارد نمیدانند.
اگر مدل روند ورود تکنولوژی در ایران را بررسی کنیم، متوجه خواهیم شد که نتایج دقیقا همانند سایر کشورهاست اما با اندکی تاخیر.
به عبارت دیگر تلویزیون هم در ایران همانند سایر کشورها محبوب شد اما با تاخیر.
برای اینترنت هم این وضع اتفاق افتاده است.
به زودی شاهد این خواهیم بود که مدیران دیگر نخواهند پرسید که آیا تبلیغات اینترنتی موثر است یا نه.
با وجود آنکه اینترنت و فرهنگ و نیازهای وابسته به آن در ایران دیرتر از سایر کشورها وارد شده ولی به دلیل جوان بودن جامعه ایرانی با گامهای بسیار سریعتری در حال پیشرفت میباشد.
مزایای بزرگ تبلیغات اینترنتی
ایجاد ارتباط دوطرفه
تبلیغات اینترنتی یک ارتباط دو طرفه بین تبلیغ کننده و مخاطب ایجاد میکند.
مخاطبان نه تنها تبلیغات را دریافت میکنند بلکه قادرند بازخورد بدهند و سوالات خود را درمورد محصولات با تبلیغکنندگان مطرح کنند.
ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات
تبلیغات اینترنتی با یک پیوند مستقیم، دسترسی به اطلاعات محصولات مرتبط را برای مخاطبان فراهم میسازد.
این قابلیت غالباً منجر به مبادله محصولات و افزایش تعاملات تجاری میشود.
توانایی هدفگیری ایستا و پویای مشتریان
در تبلیغات اینترنتی از روشهای متنوعی برای هدفگیری مشتریان به منظور انتخاب، ارائه و نمایش تبلیغات بصورت ایستا یا پویا استفاده میشود.
این روشها ممکن است بر اساس محتوای صفحه، اطلاعات شخصی و مبادله پویای اطلاعات باشند.
دسترسی جهانی و شبانهروزی
تبلیغات اینترنتی دارای دسترسی جهانی است و در تمام روزهای سال و تمام ساعت روز در دسترس میباشد که این موجب افزایش قابلیت مشاهده و گسترش بازار آن میشود.
ارسال، نگهداری و بروز رسانی آسان
بازاریابی آنلاین دارای ویژگی نمایش، نگهداری و بروز رسانی آسان است که این به دلیل ماهیت دیجیتالی آن میباشد.
کاهش فرآیند تهیه و اجرای تبلیغات از جمله نتایج این ویژگی تلقی میشود.
قابلیت اندازهگیری و ردگیری بالا
تبلیغات اینترنتی به دلیل ماهیت دیجیتالی، از قابلیت ردگیری و اندازهگیری بالایی برخوردار است.
از روشهای گوناگونی برای ردگیری، ارزیابی عملکرد و سنجش اثربخشی تبلیغات اینترنتی استفاده میشود.
طراحی پیام آگهی
به دلیل قابلیت هدف قرار دادن دقیق و مشخص مخاطبان، میتوان پیامها را برای جذب نیازها و خواستههای معین مخاطبان، طراحی کرد.
هنگامی که ما دقیقاً مخاطبان را شناسایی میکنیم اطلاعات بهتری درخصوص نیازها و خواستههای آنها به دست میآید.
از این رو پیام آگهی ما بسیار جذابتر خواهد بود.
تبلیغات اینترنتی در آینده چگونه خواهند شد؟
هر آنچه که تا به امروز دیده اید هر آن چیزی است که در دنیای تبلیغات دیجیتال اتفاق افتاده و یا در حال رخ دادن است.
ولی همانگونه که پیش از این گفتیم دنیای تبلیغات آنلاین همواره در حال تغییر است.
این باعث میشود که از خودمان بپرسیم : به کجا میرویم؟
آینده بازاریابی آنلاین برای شرکت شما چگونه خواهد بود؟
درحال حاضر گرایشهای متعددی وجود دارند که به ما در یافتن پاسخ این سوالات کمک میکنند و شاید تعجب کنید که در سالهای آینده چقدر همه چیز تغییر خواهد کرد.
